Το κύριο μήνυμα της εκστρατείας είναι «Όλοι έχουν δικαίωμα να απολαμβάνουν το ποδόσφαιρο, ανεξάρτητα από το ποιοι είναι, από πού είναι ή πως αγωνίζονται».
Πρόκειται για μια εκστρατεία που ακολουθεί την καμπάνια ενάντια στο ρατσισμό επεκτείνοντας το πεδίο RESPECT της UEFA που συμπεριλαμβάνει ένα μήνυμα ένταξης, διαφορετικότητας και δεκτικότητας ως θετική έννοια και έχει ως στόχο να προάγει την ενότητα και τον σεβασμό της εθνικότητας, του φύλου, της ηλικίας, του σεξουαλικού προσανατολισμού , φυσικών ικανοτήτων και κοινωνικών διαφορών.
Πριν την έναρξη του τελικού, οι ποδοσφαιριστές των δύο ομαδών φωτογραφήθηκαν μαζί κρατώντας στο πανό του #equalgame